Oneplus verlaesst Europa - und ich vermisse nicht das Handy, sondern das Versprechen
Der einstige Flagship-Killer zieht sich zurueck. Mich stoert nicht der Abschied einer Marke, sondern das Ende einer Idee, die uns allen genutzt hat - auch denen, die nie ein Oneplus gekauft haben.
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Oneplus verschwindet aus Europa und Nordamerika, berichtet Golem in einer Analyse von Tobias Költzsch. Die Marke, die einst mit dem Slogan Never settle antrat, gibt sich geschlagen. Und ich merke: Mich beruehrt das mehr, als ich erwartet haette.
Nicht weil ich ein loyaler Kunde waere. Ich hatte nie eines. Sondern weil Oneplus jahrelang die unbequeme Wahrheit verkoerperte, dass ein sehr gutes Smartphone keine 1.200 Euro kosten muss.
Der Nutzen fuer alle, die nie kauften
Der Trick war simpel und genial: fast Flaggschiff-Hardware zum halben Preis, verkauft ueber das Netz statt ueber teure Ketten. Das drueckte nicht nur den Preis eines Oneplus. Es setzte die Grossen unter Druck.
Jeder, der jemals dachte, sein Samsung oder Apple sei ueberteuert, hatte in Oneplus ein Argument. Eine lebende Fussnote, die man dem Verkaeufer entgegenhalten konnte. Genau diese Fussnote loescht sich jetzt selbst.
Golem stellt fest, dass das eigentliche Ende der Marke schon vor Jahren begann - als aus dem Rebellen ein weiterer solider Anbieter im Konzernverbund wurde. Das finde ich die bitterste Pointe. Oneplus starb nicht am Markt, sondern daran, dass es wurde, wogegen es einst antrat.
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Der Rueckzug faellt in eine Zeit, in der laut t3n Speicherchips knapp sind und Smartphone-Preise steigen. Ausgerechnet jetzt, wo der Markt teurer wird, geht der guenstige Stoerenfried.
Ich habe festgestellt: Das ist kein Zufall der Kalender, sondern die Logik der Branche. Preisdruck ist unbequem. Wenn die Zeiten haerter werden, ziehen sich die Preisbrecher zurueck, statt zu bleiben. Wettbewerb ist ein Schoenwetterphaenomen.
Uns bleiben die abgespeckten Varianten der Grossen - iPhone 17e, Pixel 10a, Galaxy A57. Guenstiger, ja. Aber es sind zurechtgestutzte Ableger der Platzhirsche, keine Kampfansage von aussen.
Der Unterschied ist psychologisch entscheidend. Ein Sparmodell sagt: Du bekommst weniger. Ein Flagship-Killer sagte: Die anderen nehmen zu viel. Diese zweite Botschaft ging verloren, und mit ihr ein Stueck Verhandlungsmacht.
Es wundert mich, wie leise dieser Abgang bleibt. Wir betrauern Marken, deren Produkte wir liebten. Vielleicht sollten wir jene betrauern, deren blosse Existenz uns Geld sparte - ohne dass wir sie je berührten.
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