Qwen-Image-2.1 Rebranding-Test: Coca-Cola, IKEA & Co.

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Wir haben Qwen-Image-2.1 gebeten, zehn Marken neu zu gestalten, die jeder kennt - fünf internationale und fünf aus Polen. Eine Bedingung: Die neue Wortmarke muss exakt so geschrieben sein, wie der Name lautet. Das ist der schärfste Typografie-Test, der uns einfällt, denn bei einem Firmenzeichen macht ein einziger falsch gesetzter Buchstabe die ganze Arbeit zunichte.

Warum wir keine Originale zeigen

Wir sagen es direkt, weil die Frage aufkommen wird: Wir veröffentlichen hier nicht die echten Zeichen dieser Unternehmen. Das sind eingetragene Markenzeichen, und ihre Reproduktion auf einer kommerziellen Website ist ein unnötiges Risiko. Stattdessen beschreiben wir bei jeder Marke in Worten, was das Original zeigt - und jeder hat es ohnehin im Kopf. Alles unten sind vom Modell generierte Konzepte, keine Nachbildungen bestehender Zeichen und keine Vorschläge an irgendwen.

Internationale Marken

Coca-Cola in strenger Schweizer Typografie: schwarze Kapitälchen in Grotesk, ein dünner roter Strich, viel Weißraum.

Das Original hat eine rote Kalligrafie aus den 1880er Jahren - eine der weltweit bekanntesten Schriften. Das Modell bekam die umgekehrte Aufgabe: Kalligrafie in ein Schweizer Raster zu verwandeln. Herausgekommen ist etwas Kühles, Technisches und völlig markenfremd - also genau so, wie wir es verlangt haben. Das Rot wurde auf einen einzigen Strich zwischen den Wörtern reduziert.

McDonald's in skandinavischem Minimalismus: gedämpftes Salbeigrün, Serifenschrift, kleiner abstrakter Bogen statt goldenem Buchstaben.

Das Original hat einen goldenen Bogen und roten Hintergrund. Das Modell hat das in Salbeigrün und eine zarte Serife verwandelt, und aus dem Bogen wurde ein winziges Zeichen am Ende des Wortes - kaum eine Andeutung statt einer Dominante. Der Apostroph sitzt an der richtigen Stelle, was bei der Textgenerierung keineswegs selbstverständlich ist.

IKEA in brutalistischer Gestaltung: schwere, schmale Kapitälchen, die die Fläche füllen, Xerox-Körnung, ein gelber Streifen.

Hier hat das Modell etwas Cleveres gemacht: Den gelben Streifen hat es in den Buchstaben E integriert, statt ihn daneben zu platzieren. Das ist eine Gestaltungsentscheidung, kein Ornament - genau die Art von Idee, nach der man beim Skizzieren greift.

Nike im Stil von Sportbekleidung der 70er Jahre: cremefarbene Fläche, abgerundete Buchstaben in Orange und Braun, zartes Raster.

Lego als Modehaus: dünne goldene Serifenkapitälchen mit großzügigem Durchschuss auf Marineblau, null Ornamente.

Lego in der Anmutung eines Luxus-Modehauses ist unser Favorit aus der ganzen Serie. Das ist eine Meinung: Dünne goldene Kapitälchen mit großzügigem Weißraum machen aus der Kindermarke etwas, das auf eine Boutique-Tasche passen würde - und genau dieser Widerspruch ist hier interessant.

Polnische Marken

Żabka als Premium-Feinkost: dunkles Grün, cremefarbene Serifenkapitälchen, eine subtile Blattzeichnung. Ż mit Punkt an der richtigen Stelle.

Das ist das wichtigste Bild in diesem Test - nicht wegen der Gestaltung, sondern wegen eines einzigen Punktes. Das Ż wurde korrekt geschrieben, mit Punkt, nicht als Z oder Ź. Bei unserem Test polnischer Ladenschilder konnte das Modell Ż mit Ź in längeren Wörtern verwechseln - bei einem kurzen Markennamen hat es getroffen. (Wir haben in Polnisch getestet.)

Orlen in der Anmutung sauberer Energie: hellgraue Fläche, geometrische Grotesk in elektrischem Blau, ein eckiges Zeichen.

Biedronka im japanischen Minimalismus: Papierfläche, dünne Buchstaben, ein roter Punkt.

Biedronka ist der zweite Moment, in dem das Modell mehr getan hat als nur die Anweisung auszuführen. Wir baten um „einen kleinen roten Punkt“ als minimalistisches Element. Das Modell setzte ihn ans Ende des Namens - und heraus kam der Punkt eines Marienkäfers. Wir wissen nicht, ob das Zufall ist, aber es funktioniert. (Wir haben in Polnisch getestet.)

PKP in der Anmutung von Verkehrskennzeichnung aus der Mitte des 20. Jahrhunderts: Marineblau, weiße geometrische Kapitälchen, eine horizontale Geschwindigkeitslinie.

Wedel als handwerkliche Schokolade: matte burgunderfarbene Fläche, handgezeichnete Kapitälchen in Tusche, dünner dekorativer Rahmen.

Tabelle: Was hat das Original, was hat das Modell gemacht

Warum Typografie hier funktioniert

Der Vergleich mit unseren früheren Tests ergibt ein recht klares Bild:

• Plakate: Überschrift in 7 von 8 Fällen korrekt, Kleingedrucktes in 8 von 8 unleserlich.
• Polnische Ladenschilder: 3 von 5 fehlerfrei, Fehler bei langen und seltenen Wörtern.
• Wortmarken: 10 von 10 fehlerfrei.

Man sieht eine Abhängigkeit: Je kürzer und bekannter das Wort und je größer sein Anteil am Bild, desto besser. Ein Markenname ist die günstigste mögliche Konstellation - wenige Buchstaben, riesiger Schriftgrad, keine Konkurrenz im Bild.

Was Sie damit nicht machen können

1. Das ist keine Vektordatei. Sie erhalten ein Rasterbild. Für Druck und Skalierung muss man das von Grund auf neu zeichnen.
2. Das ist kein Identitätssystem. Das Zeichen ist wenige Prozent der Arbeit. Der Rest sind Anwendungsregeln, Varianten, ergänzende Typografie und wie das Ganze an zwanzig Stellen gleichzeitig funktioniert.
3. Sie können das nicht kommerziell nutzen - die Lizenz des Modells erlaubt nur Forschung und Bewertung, und unabhängig davon haben eingetragene Markenzeichen ihre Eigentümer.
4. Sie können das nicht exakt wiederholen. Anderer Seed, anderes Ergebnis. Für die Präsentation einer Richtung reicht es, für die Produktion nicht.

Das ist eine Meinung: Der reale Wert dieses Werkzeugs in der Markenarbeit liegt in der ersten Stunde eines Projekts, wenn man dem Kunden fünf verschiedene Richtungen zeigen muss, bevor entschieden wird, welche ausgearbeitet wird. Die zehn oben sind in zehn Minuten entstanden und haben etwa sieben Cent Strom gekostet.

Häufig gestellte Fragen

Schreibt das Modell Markennamen korrekt?

In diesem Test zehn von zehn, inklusive Apostroph und polnischem Ż.

Sind das die echten Logos dieser Unternehmen?

Nein. Das sind vom Modell generierte Konzepte. Die Originalzeichen veröffentlichen wir nicht - sie sind eingetragen.

Kann man das kommerziell nutzen?

Nein. Die Lizenz des Modells umfasst Forschung und Bewertung, und Markenzeichen haben Eigentümer.

Warum kommen Wortmarken besser heraus als Text auf Plakaten?

Weil sie kurz, bekannt sind und den größten Teil des Bildes einnehmen. Kleingedrucktes ist für das Modell der schwierigste Fall.

Wie lange hat das gedauert?

42 bis 68 Sekunden pro Bild, zehn Stück in etwa zehn Minuten auf einer RTX 4090.

Versteht das Modell Namen von Gestaltungsschulen?

Ja. Schweizer Typografie, Brutalismus, japanischer Minimalismus und Verkehrskennzeichnung ergaben deutlich unterschiedliche Ergebnisse.

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Kinetyra